Le prix 2013 de l'intrusion la plus dégoûtante décerné à...

À l'occasion de la Journée nationale « Stop pub à l'école », le vendredi 27 septembre 2013
Le prix de l'intrusion publicitaire la plus dégoûtante
est décerné aux supermarchés « E. Leclerc »
au titre de leur opération « Nettoyons la nature ».

Le prix de « l'intrusion publicitaire la plus dégoûtante » sera décerné chaque année pour pointer du doigt les acteurs économiques qui visent l'école et les enfants. Ce coup de projecteur doit permettre de mieux dénoncer ces pratiques, souvent pernicieuses, souvent cachées par des discours « de prévention » ou des opérations « pseudo-pédagogiques ».

L'opération « Nettoyons la nature », organisée depuis plusieurs années par les supermarchés « E. Leclerc », est un exemple d'action commerciale dirigée tout particulièrement vers l'école. Sous couvert d'opération « verte » (contestée par certaines associations écologistes) le dispositif vise à la diffusion d'une image de marque flatteuse auprès des enfants : des produits alimentaires à marque de distributeur sont distribués aux participants en guise de « goûter », des T-shirts publicitaires sont offerts aux enfants, et les enseignants sont encouragés à faire venir la presse locale pour prendre les élèves en photo devant des banderoles au logo bien visible...

Une simple recherche sur internet permet parfois de prendre conscience d'un phénomène majeur...